腾讯视频调整会员权益，一家人追剧看动画需购多份会员引争议

长视频平台会员权益调整引发争议

近期，长视频平台再次因会员权益调整引发了公众的广泛关注和讨论。腾讯视频于2024年12月16日发布了新的会员权益调整政策，规定此后购买VIP会员的用户，可登录的设备数量将从原有的5台减少至3台，同时播放的设备数也将从2台减少到1台。不过，SVIP会员的权益未受影响，保持原样。

这一调整立即引发了网友们的热议。许多人表达了不满，认为这是长视频平台为了增加收入而采取的策略，有用户评论说：“家里人多，几个人同时看个剧都不行，这不就是逼着大家买更贵的SVIP吗？”但也有人表示理解，认为对于普通家庭来说，3台设备已经足够使用。

长视频平台的会员收入困境

近年来，长视频平台面临着会员收入增长缓慢甚至下滑的挑战。腾讯视频、爱奇艺等平台的付费会员数出现不同程度的下降，如何在现有会员基础上寻找新的增长点，成为各大平台亟待解决的问题。

腾讯视频的付费会员数在最近一个季度出现了环比下降，而爱奇艺三季度的会员服务收入也同比下降了13%。尽管芒果TV一直被认为是盈利能力较强的长视频平台，但也未能幸免，归母净利润同比大幅下滑27.41%。

平台调整策略的背后逻辑

面对会员收入的瓶颈，长视频平台不得不采取多种措施来提高变现效率。腾讯视频和爱奇艺相继调整了会员登录设备的数量，试图通过这种方式来优化资源分配，减少盗版和非法分享的现象。

暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊分析指出，随着用户增量的天花板逐渐显现，会员订阅数量的增长放缓甚至回落，拉新成本不断增加。在这种情况下，提供优质的用户体验以保持用户黏性变得尤为重要。然而，高质量内容的持续供应需要更大的资金投入，这使得平台不得不在提高会员价格或进行会员服务的分类分级之间做出选择。

探索新的增长路径

为了应对会员收入的挑战，长视频平台开始寻求新的增长点。以爱奇艺为例，平台加大了对短剧赛道的投入，希望通过优化长视频内容并纳入微短剧来提升整体内容的吸引力。爱奇艺首席财务官汪骏表示，他们的目标是通过这种方式来吸引新用户并提高现有用户的留存率。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇也提到，微短剧的免费模式正在迅速崛起，用户群体不断扩大，这对爱奇艺来说是一个新的机遇。未来，爱奇艺将继续探索多元化的商业模式，以实现可持续发展。

总体来看，长视频平台在面临收入增长压力的同时，也在积极寻求创新和变革，以适应市场的新变化和用户的新需求。