小红书日搜索量达6亿次，逼近百度一半｜周天独家

小红书搜索量飙升，挑战百度地位

2024年四季度，小红书的日均搜索量达到了约6亿次，而在2023年中期，这一数字仅为3亿次，这意味着在短短一年多的时间里，小红书的搜索量实现了翻倍增长。日均搜索量是衡量搜索引擎性能的关键指标，类似于电商行业的GMV（商品交易总额），其重要性不言而喻。

市场份额变动，百度面临挑战

值得注意的是，小红书搜索量的增长，很大程度上是从传统搜索引擎巨头百度手中夺来的。根据拾象科技CEO李广密的观察，小红书以外的其他搜索平台，大多数的市场份额正在下降。目前，百度的日均搜索量略高于10亿次，这意味着小红书的搜索规模已接近百度的一半。按照当前的发展速度，小红书在未来一年内超越百度的可能性极大。

人才流动加剧，百度地位动摇

为了加速发展，小红书在2023年大力引进了大量百度的搜索研发人才，几乎“能挖的都挖走了”。这一举措不仅加强了小红书的技术实力，也对百度造成了不小的冲击。百度作为中国互联网技术的领军者，如果在短时间内失去搜索市场的主导地位，将对其市值和营收带来巨大影响。目前，百度的市值为314亿美元，而小红书在2024年7月的估值已达170亿美元。此外，百度2024年三季度的财报显示，其营收环比和同比均出现负增长，同比下降2.58%。

搜索经济的价值与竞争

搜索一直是互联网最核心的商业模式之一，尽管历史悠久，但依然是互联网中最赚钱的领域之一。微软的必应搜索引擎，尽管全球市场份额仅为3.4%，却能实现120亿美元的年营收，这意味着每增加1%的市场份额，大约可以带来35亿美元的收入。因此，搜索市场的竞争异常激烈。

微信搜一搜的崛起

面对小红书的快速崛起，其他互联网巨头也不甘示弱。微信搜一搜在内部频繁研究小红书的搜索策略和生态，其在微信内的权重显著提升，投入力度也大幅增加。微信搜一搜的这种积极进取的态度，在一贯保持小团队和非激进态度的微信中显得尤为罕见。

用户搜索行为的变化

用户的每一次搜索行为都带有明确的意图。据统计，小红书平台上70%的月活跃用户有搜索行为，其中三分之一的用户打开小红书后的第一件事就是搜索，90%的用户表示他们的消费决策会受到小红书搜索结果的影响。小红书的数据还显示，60%的日活用户每天都会在平台上主动搜索。这些数据表明，通过搜索进入笔记页面的用户转化率平均高出30%以上。

搜索渠道的变革

随着信息过剩的问题日益严重，搜索渠道也发生了变化。从传统的网页搜索到各APP的站内搜索，用户越来越倾向于在特定的应用内寻找所需信息。小红书、微信、字节跳动和阿里巴巴的夸克等平台都在积极发展各自的搜索业务，构建独立的内容生态。

百度的困境与未来

相比之下，百度在这一轮竞争中显得较为被动。缺乏统一的账号体系、用户行为轨迹数据不足以及优质社区和内容平台的缺失，使得百度在新的搜索生态中处于不利地位。用户对百度搜索结果的不满也日益增多，甚至成为网络上的“日经贴”。百度如何应对这一挑战，将是未来值得关注的重点。

行业变迁与新机遇

钉钉总裁叶军在2024年的亚布力年会上公开批评百度的搜索业务，称其搜索结果几乎全是广告，这也反映出钉钉有意在搜索领域有所作为。新老巨头纷纷入场，无论是低调还是高调，都使得这个传统赛道重新焕发了活力。百度百科APP的下线与微信搜一搜的崛起，更是体现了时代更迭中的新旧交替。