看完抖音电商，你就明白字节AI终局布局

一、发展历程

2020年，抖音电商的GMV达到近2000亿元，并为其他电商平台贡献了3000亿元的GMV。同年6月，抖音电商负责人康泽宇提出了打造独立字节跳动电商生态的设想，希望商家和品牌通过抖音小店在抖音内完成交易，不再跳转到外部平台。10月，抖音正式禁止第三方平台商品链接进入达人直播间，标志着抖音电商的正式成立。

2021年，抖音电商的GMV达到了7300亿元，呈现出快速增长的态势。

2022年，抖音电商的GMV进一步扩大，达到了1.41万亿元。

2023年，抖音电商的GMV达到了2.7万亿元，已经十分接近同年京东的3.47万亿元和拼多多的3.2万亿元GMV。

2024年，预计抖音电商的GMV将达到4万亿元，继续保持高速增长的趋势。

二、发展成果

短短3年间，抖音电商从最初的起步到逐渐建立起独立的生态系统，GMV不断攀升，增长速度迅猛。到2024年，抖音电商的GMV规模已经跻身四大电商巨头之列。传统电商巨头京东和拼多多在GMV方面的差距变得越来越小，形势日益紧张。

在抖音电商的探索初期，面临着许多挑战，如创作者商品选择匮乏和供应链体系不完善。然而，抖音敏锐地捕捉到了AI技术的巨大潜力，开启了在电商领域的AI探索之旅。通过内容推荐、计算机视觉、自然语言处理和深度学习等技术，抖音不断提升用户体验。推荐系统采用多层次召回和排序机制，利用用户行为数据和商品信息，不断优化推荐效果，为用户提供个性化的商品推荐。

三、探索期

2017年底到2018年初，抖音上线了购物车和购物袋两个功能，可以挂外网链接，旨在激发创作者的带货热情。虽然初期发展缓慢，但这些功能的推出标志着抖音电商业务开始从广告业务中分离出来。抖音还尝试通过付费流量分发商品，但这一模式严重影响了用户体验，最终未能取得预期效果。

探索期内，抖音主要应用传统推荐系统和早期AI算法。通过内容推荐技术、计算机视觉、自然语言处理和深度学习等技术，抖音逐步提升了用户体验。推荐系统基于海量数据，通过特征工程、模型训练和实时动态调整，为用户提供个性化的商品推荐。

四、发展期

2020年，抖音电商迎来了爆发式增长。疫情期间，消费者出行受限，商家停工关门，线上购物需求大增。4月1日，抖音花费6000万元签约罗永浩，开启了直播带货，3小时17分钟的直播时间里，销售额超过1.1亿元，累计观看人数达4800万，两次登上微博热搜。

同年6月，字节跳动内部将电商视为战略级业务，正式成立了以“电商”命名的一级业务部门，发布了“抖音电商”品牌。同月，抖店官方应用程序上线，进一步完善了基础设施。10月起，抖音关闭所有第三方商品外链，与淘宝、京东、唯品会等电商平台展开正面竞争。

五、爆发期

2021年1月，抖音支付正式上线，实现了成交、支付、物流等环节的闭环。抖音电商通过一系列活动，如抖音抢新年货节和抖音女王节，交易额飞速增长，较去年同期增长超过50倍。抖音电商形成了内容+货架的双驱动平台，凭借价格和供应链优势，为用户提供了更好的购物体验。

推荐系统的核心是CTR预估问题。对于用户推荐，系统预估目标用户是否会与推荐的用户产生某种联系，如关注、成为朋友等。对于短视频或商品推荐，系统预估目标用户是否会点击推荐的内容，进而产生后续操作，如购买等。推荐系统采用多路召回和排序机制，满足用户近期兴趣、历史行为偏好和扩展兴趣点。

六、AIGC时期

2023年至2024年，抖音电商的GMV突破4万亿元，进入了成熟期。随着AIGC技术的广泛应用，抖音集团的推荐系统不再依赖庞大的标注团队，用户画像小组也不再需要迅速扩张。抖音的数据采集不仅可以通过GAN神经网络生成，还可以通过GAN加注意力机制引导数据生成。

2024年，字节跳动快速构建AI组织，将DNN用于推荐系统的商业变现。朱文佳从今日头条推荐系统负责人，到今日头条CEO，再到TikTok产品技术负责人，直接负责字节的大模型项目。洪定坤和朱俊负责Flow的技术工程和产品技术，齐俊元负责Flow的产品。张楠负责的剪映和即梦AI也开始调用豆包大模型的语义理解和生成能力。

七、字节跳动的AI战略布局

在互联网科技巨头的资本竞赛中，字节跳动展现了强大的投入力度。2024年，字节跳动的资本开支达到800亿元人民币，2025年更是计划投入近1600亿元人民币，显示了其在AI领域的坚定决心。

字节跳动的资金主要用于AI算力采购、数据中心建设、技术研发和人才引进等方面。通过大规模的资本投入，字节跳动在AI领域的布局日益完善，为未来的持续发展奠定了坚实的基础。