快手开启短剧黄金时代，品牌营销如何携“手”掘金？|新榜观察

内容风口，看短剧。短剧营销，看快手。

当前，“All in 短剧”逐渐成为内容行业和营销行业的共识，快手作为短剧领域的先行者，开启了短剧的黄金时代，其生态也在不断升级。快手不仅成为短剧达人、MCN机构和品牌商家抓住短剧风口的关键平台，还为各方提供了丰富的商业机会。

快手短剧的领先地位

快手早在2019年就开始布局短剧生态，经过多年的发展，其短剧生态已经领先市场。截至2023年底，快手短剧的日活跃用户达到2.7亿，每天观看10集以上的重度用户数为9400万，星芒短剧上线总量接近1000部，其中播放量破亿的作品有326部。在商业化方面，快手自2020年推出首部商业化短剧以来，至今已有近100部商业化短剧，2023年合作品牌中有38%为复投客户，越来越多的品牌通过快手爆款短剧实现了强势出圈。

2024年快手短剧的发展方向

在新榜短剧大会上，快手磁力引擎营销业务副总经理王思洵分享了快手短剧的平台生态、商业玩法、爆款案例，以及2024年的发展方向和热点项目。2024年，快手将储备200余部短剧开放品牌合作，打造更多精品内容IP。未来，快手短剧还将通过有声书、内容付费、版权售卖、短剧出海等多重布局，释放更多想象力，为短剧行业从业者和品牌带来更多新机遇。

引领短剧黄金时代，快手突破爆款天花板

近两年，短剧行业呈现出井喷式增长。相关报告显示，2023年短剧市场规模接近400亿，相当于电影市场的70%，预计5年内市场规模将突破千亿元。作为短剧行业的早期入局者和长期领跑者，快手全面开启了短剧的黄金时代，推动短剧的规模化和精品化发展。

在内容上，快手短剧不断突破爆款天花板，联合头部影视公司和专业机构，共建短剧生态发展底层框架。截至2023年底，快手累计上线星芒短剧近1000部，涵盖恋爱、家庭、古风、都市、校园、搞笑、悬疑、魔幻八大主流题材，形成了独具平台特色的多元内容优势。

在用户上，2023年快手短剧日活用户达2.7亿，每日观看10集以上的重度用户数达9400万，同比增长52.6%，近8成短剧用户每周都会观看短剧，用户日均观看短剧时长同比增长17.2%。快手为创作者提供了更低的合作门槛、更稳妥的收益和更高的分账梯度。

打开商业想象力，创造品牌营销的“最大变量”

随着短剧营销风口的显现，品牌营销模式也从“内容曝光种草”向“品牌转化拔草”迭代更新。以快手为例，目前商业化短剧数量已近100部，2023年Q3快手星芒短剧招商收入环比提升超10倍，商业化短剧复购率高达38%。

快手短剧的商业化玩法也在变得更为丰富，品牌营销可以更加深入人心。一方面，快手通过打造“边看边种草”、“边看边互动”、“边看边搜”、“边看边转化”的短剧营销全链路矩阵，让品牌“有生意”。另一方面，快手通过“短剧+”内容活动玩法组合，如品牌冠名、品牌定制、场景套餐、热剧追投、档期合作、超前点映、主创合作及AIGC活动等，让短剧营销“有声量”。

具体案例分析

1. 天猫年货街：2023年寒假期间，天猫通过与快手短剧的深度合作，打造了跨越三个时间场域的“天猫年货街”，实现30亿+曝光，覆盖主流市场，全网共振。其中，《超能坐班族》由尹正、郭晓婷主演，以“科幻+喜剧”融合类型题材，迅速引发全网关注和讨论，正片总播放量4.2亿+，全网热搜28次。

2. 达霏欣：达霏欣通过联手快手短剧“超头部达人”，聚焦短剧用户核心偏好，定制共创爆款短剧《让爱从头开始》，达成声量借势和口碑塑造。数据显示，该短剧正片总播放量破9亿，互动量超1560万，猫眼连续霸榜21天。短剧播出期间，达霏欣日均内容指数提升185%，品牌认知度提升121%，品牌购买意愿提升29.5%。

3. 雪碧：雪碧通过8部不同题材的高分热播短剧矩阵+首个超前点映活动，实现品牌曝光广泛辐射、反复触达，强劲传递“降燥”心智。雪碧合作短剧正片总播放量超25.7亿，快手站内话题总阅读量53.7亿，登上全网热搜87次。

2024年快手短剧的三大方向

1. 深耕精品：快手星芒短剧将继续联合顶级MCN和头部达人，推出多部精品短剧，如《我和女儿做同桌》《光荣之路》《错撩》等。

2. 升维阵容：快手星芒明星剧将联合知名导演团队和明星艺人，推出豪华阵容短剧，如《超时空编辑部》《吉时医到》等。

3. 聚焦热门档期：针对营销节点储备海量剧集，例如在巴黎奥运会期间，快手将推出“剧闪耀”计划，储备50+部可合作剧目，通过高燃短剧和创意营销，助力品牌奥运营销声量强势出圈。

从行业趋势来看，短剧热潮之下，势必将有更多品牌涌入短剧营销市场。快手短剧在用户规模、内容生态、创意玩法、商业价值等方面的不断升级，正为品牌营销打开更广阔的想象空间。